El mensaje publicitario es uno de los escenarios más dinámicos de la comunicación pública hoy. En él confluyen los grandes referentes de la cultura -con sus componentes globales y locales-, también los usos sociales, los anhelos colectivos, el desarrollo de la lengua, la estética, etcétera. De él depende, en alguna medida, el desarrollo del consumo y la economía -por ello deberán ser efectivos-, pero también está involucrado con la transmisión de cultura -lo que desataca la importancia de que sean responsables-. El mensaje publicitario trasciende su ser "arte de convencer consumidores", y en ese camino de persuasión, implica una maquinaria cultural con la capacidad de afectar la sociedad, máxime, cuando se desarrolla en los medios masivos de comunicación.
Si bien la publicidad tiene fundamentos teóricos venidos del mercadeo (las ciencias de la administración), esta realidad no puede desvincularla de los preceptos teóricos de su ciencia madre, la comunicación. Ese es el punto de partida de la Universidad de Medellín al plantear los estudios para la construcción y desarrollo de mensajes publicitarios a partir del programa Comunicación Gráfica Publicitaria, que re-integra la publicidad a su base teórica. El presente estudio busca hacer evidente esa relación de las múltiples miradas teóricas de la comunicación con este campo de acción de la misma que es la publicidad.
Hacer una relación de publicidad y modelos de comunicación trasciende la simple definición de cada uno de los términos, es imprescindible partir del hecho de que cada modelo de comunicación es la síntesis gráfica-conceptual de una mirada que desde la teoría se le hace a los fenómenos comunicativos. Los modelos de comunicación son constructos sistematizados que representan las miradas teóricas de la comunicación, por ello constituyen una herramienta óptima para la observación del proceso de comunicación en los distintos medios.
Pretendemos abordar el estudio de una selección de mensajes publicitarios evidenciando, en su ser mensaje, el proceso de comunicación que implican, revisados a la luz de los modelos de comunicación.
Por ello hay que llamar la atención en que hay un universo de elementos que se deben tener en cuenta en el momento de realizar un análisis que relaciona la teoría de la comunicación vista desde los modelos que la sintetiza, y los modelos de construcción del mensaje publicitario, los cuales permiten transmitir argumentos racionales o no que desde la publicidad, buscan generar un cambio en el comportamiento de quien recibe la información.
Partiendo de estas premisas, el grupo de investigación CGP propone en el presente proyecto abordar el análisis de los modelos de la comunicación que por su función y características básicas se aplican en el mensaje publicitario, teniendo en cuenta los siguientes aspectos: los antecedentes históricos de la comunicación y en ellos la aparición de la publicidad, los modelos de comunicación y los modelos para el desarrollo de mensajes publicitarios. Luego de teorizar a partir del rastreo bibliográfico, implementaremos el método de análisis de contenido para evidenciar la presencia de dichos modelos en una serie de mensajes publicitarios. Todo con el fin de crear línea de investigación en comunicación publicitaria.
¿Cuáles son los principios teóricos de las ciencias de la comunicación que en la actualidad emergen en el mensaje publicitario en Colombia?
¿Cuáles son los modelos de comunicación que trabajan en la configuración del mensaje publicitario?
¿Cuál es la relación entre la publicidad y los modelos de comunicación?
¿Cuáles son los elementos del proceso de comunicación que se hacen comunes al esquema de desarrollo del mensaje publicitario?
¿Qué han planteado los autores contemporáneos sobre la relación existente entre los modelos de comunicación y publicidad?
¿Cómo hacer evidente el fundamento teórico de las ciencias de la comunicación en el estudio de la publicidad?